《动森》魅力不减 Tommy Hilfiger在游戏里开店卖新衣

时间：2020-12-24来源：界面新闻

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当下时尚品牌正在借力电子游戏来提高影响力。

图片来源：wwd

2021年即将到来，但《动物森友会》在时尚行业中的吸引力犹在。

在宣布将跳脱纽约时装周日程举办发布会后，美国PVH集团下的时尚品牌Tommy Hilfiger近日宣布将在任天堂公司旗下游戏《动物森友会》中开辟全新主题空间，玩家除了能在其中参与一系列活动，还能通过指定购物码来进行消费。

换言之，Tommy Hilfiger在游戏中开设了一家限时快闪店，而这也是《动物森友会》在时尚行业中引起热潮后，第一次有品牌在内部直接销售服饰。

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此前界面时尚曾经对《动物森友会》为何能在时尚行业受捧做过报道，玩家能够在其中通过色彩、矩形、直线、圆圈、对称等画图工具来为角色设计服饰。

虽然游戏像素画图无法实现线条的顺滑感，但自由发挥的机制为模仿和创作高级时装成为可能，只要选对Logo和品牌的经典配色，一件奢侈品服饰基本便成型。

在疫情居家隔离成为常态后，《动物森友会》的火热及其角色服饰创作机制的成熟，让时尚品牌看到了特殊时期接触消费者新方式。在四月份，奢侈品电商Net-A-Porter以官方名义正式“上岛”，复刻 Calven Luo、Short Sentence、SHUSHU/TONG等中国设计师品牌的设计，并在天猫旗舰店向玩家提供这些设计的图纸。

随后，柏林时尚组织Reference Festival和潮流杂志《032C》一同在《动物森友会》上举办时装秀，展示普拉达、香奈儿和路易威登等品牌的当季时装。

意大利奢侈品牌华伦天奴Valentino和美国设计师品牌Marc Jacobs也加入到其中，复刻了多套经典造型和即将上市早秋新款。

但像Tommy Hilfiger这样在《动物森友会》上做持续更新的品牌却并不多。从2020年夏季开始，Tommy Hilfiger便已在游戏中搭建起品牌空间“Tommy Island”，在其中划分出游泳池、沙滩、市场和咖啡馆等区域，创作出一个贯彻品牌逻辑的生活方式场域。

在2020秋冬系列发布后，Tommy Hilfiger将早前在“Tommy Island”内展示的春夏系列进行更换，并跟随着《动物森友会》上的季节变动设计出“Tommy Forest”等被白雪覆盖的冬季主题场景，并在互动设置中植入品牌的环保议题。而当《动物森友会》中的春天到来后，秋冬系列则将会被明年的春夏系列替代。