每年七夕来临之际,各大品牌都在发力打造“七夕”主题的产品,可谓是“每逢七夕,必有一战。”今年也不例外,各大品牌为了“争宠”奇招百出,线下实体店花样百出,而“逢节必促”的各大电商平台更是早早启动了“七夕模式”。
受新冠疫情的冲击,化妆品行业本该在1-2月的春节期间、情人节期间迎来的销售高峰并未出现,不过随着电商直播的发展,化妆品企业营销重心向线上倾斜。据淘数据显示,2020年2月阿里全网化妆品销售额环比增长48.4%,化妆品行业业绩恢复迅速。
安婕妤七夕线上福利放送、回馈用户
深切洞察消费需求的护肤品牌安婕妤不仅在七夕之际推出爱意礼盒,还紧跟时代潮流,转战线上,通过旗舰店、微商城等各平台特惠献礼。安婕妤还足够贴心的为各位有情人总结了一份“爱购榜单”。在这个浪漫的节日里,通过一系列活动,例如超值秒杀等,以爱之名,倾情回馈客户。
除了爱意礼盒,安婕妤还在8月25日晚上19:07(寓意七夕)展开七夕直播。通过秒杀、抽奖等福利放送提升王牌产品——小金瓶、臻美无龄青春露等产品。在这场品牌宣传的流量战中,安婕妤以创新驱动发展,通过直播扩大了品牌影响力,进一步提升品牌价值。
紧跟时代潮流,安婕妤布局线上营销
随着5G时代的到来,在如今互联网经济发达的情况下,直播正式进入发展的“快车道”。全媒体、全方位的传播矩阵的形成,逐渐打造出以“直播带货”为主要方式的品牌宣传途径,让线上线下流量实现有效嫁接。
从疫情爆发至今,安婕妤积极应对市场风向的转变,顺应直播电商潮流,将线下营销积极向线上转移,疫情爆发以来,更是进一步加大了线上直播力度,一方面与外部网红合作直播带货,另一面也积极开展自己的造星计划,努力把市场人员打造成一个个小网红。
在今年广州市乃至广东省有史以来规模最大、消费者参与度最高的消费购物节活动——中国广州首届直播电商节中,安婕妤助力线上互动就已经受到广泛关注。据官方数据显示:安婕妤直播仅1小时,观看人数便达到了19万+,点赞人数30万+,登上当天小时榜第三。
目前,安婕妤已经打造了近500场直播,通过网红直播带货再加上直播间福利等方式的运用,在直播带货领域已经运用得炉火纯青,产品成交额呈现稳步上升的趋势。作为线下实体经济与线上电子商务完美融合的综合性美业集团,从安婕妤积极布局电商直播的表现来看,是当之无愧的实体企业数字化转型的典范。
不仅如此,安婕妤还开发了属于自己品牌的APP,更是代表了传统线下化妆品牌向互联网转型。由此可见,安婕妤今年在营销渠道上有了不同的发展。电商渠道的突飞猛进展现安婕妤紧随时代发展,在自省与迭代中蓬勃向上。
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